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反其道而行之的经典创意营销例子
时间:2017-01-14
1
某时装店的经理不小心将一条高档呢裙烧了一个洞,其售价一落千丈,如果用织补法补救,也就是蒙混过关,欺骗顾客。这位经理突发奇想,干脆在小洞的周围又挖了许多小洞,并且精心修饰了一番,将其命名为“凤尾裙”。一下子,“凤尾裙”销路顿开,该时装商店也出了名。
2
洗衣机的脱水缸,它的转轴是软的,用手轻轻一推,脱水缸就东倒西歪。可是脱水缸在高速旋转时,却非常平稳,脱水效果很好。当初设计时,为了解决脱水缸的颤抖和由此产生的噪声问题,工程技术人员想了许多办法,先加粗转轴,无效,后加硬转轴。仍然无效。最后,他们来了个弃硬就软,用软轴代替了硬轴,成功地解决了颤抖和噪声两大问题。这是一个由逆向思维而诞生的创造发明的典型例子。
3
晶体管的革命
晶体管的发明曾引起了一场世界电子革命。这其中的逆向思维起了很大的作用。50年代,世界各国都在研究制造晶体管的原料 锗。其中的关键问题是要将错提炼得很纯。日本的专家江崎与助手在长期的探索中,不管怎样小心操作,总免不了混入一些杂质。每次测量其参数,都会发现显示不同的数据。有一次,他想:如果采用相反的操作法,有意地一点点添加进少许的杂质,结果会怎样呢?经实验,当将锗的纯度降到原来的一半时,一种极为优异的半导体就诞生了。
4.最差饭店
美国有一家饭店,一直默默无闻,生意萧条。一次,饭店老板灵机一动,在旅游旺季,在自家门前挂起了一个牌子,赫然几个大字“全国最差的饭店”。这样一来,顾客不仅不讨厌这家饭店,反而纷纷前来吃饭,要见识见识全国最差饭店的食物究竟差到什么程度。一吃饭菜,才知这家饭店做的饭菜无论色、香、味都是一流的。这一下,名声传开了,饭店生意越做越大。
饭店老板之所以会将最差饭店的牌子挂起来,无疑是想让人注意到这家饭店。此举确实惊人,但光凭这一举还不够,饭店的素质水平也要高,这样才能保持住饭店的名声,并且使之名声远播。
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